Observatorio?
Es hora de superar los prejuicios, las filias y las fobias, y ponerse a trabajar en el valor que estas nuevas oportunidades (que englobamos en la voz Edición XXI), aportan al sector editorial global, pero también a los sectores editoriales de cada país, a cada editorial, a cada editor… cuyas redes de convivencia y de comercio en Internet con usuarios y lectores, están todavía por definirse: nuevos soportes, nuevos formatos, nuevos usos y nuevas formas de leer, nuevas formas de prescripción cultural, nuevos mercados…
El Observatorio Tökland sobre Edición XXI, pretende ser un sistema de comunicación permanente, actualizado y abierto, que integre información dispersa y conocimiento específico, que analice y proyecte experiencias positivas y casos de éxito. Una plataforma en red que reúna y facilite a los editores y a profesionales de la edición la información necesaria para adoptar medidas en el ámbito que se está llamando Edición XXI.
Un conjunto de elementos relacionados entre sí, de base web & audiovisual, que contribuyan a potenciar la implementación de innovación, el análisis, y el intercambio de experiencias; un retorno de conocimiento, fiable y necesario, para la ejecución eficiente de proyectos en red, que aporte valor en la toma de decisiones y en la adopción de medidas concretas para desarrollos. Pero que también, constituya un medio de comunicación para el público interesado en la lectura, inquieto ante las tendencias, necesitado de una prescripción de calidad, y con ganas de comunicar y ser comunicado, más desde la Cultura que desde el Márketing…
Los editores y las editoriales tienen hoy a su disposición legiones de expertos y consultores en Márketing Online, Diseño Web y Programación Web, dando respuesta a la presencia corporativa en la web, a cómo ofrecer información técnica a profesionales de medios (tanto digitales como tradicionales), y asesorando sobre cómo escuchar en la web aquellas conversaciones de interés “estratégico” a partir del interés de los usuarios.
Desde un espacio como Tökland, buscamos potenciar la importancia de la Comunicación Web & Audiovisual (la emisión de contenidos audiovisuales en red). Queremos seducir al sector y al público con la necesidad de un medio de comunicación audiovisual propio en red, con el fin de captar la atención de la audiencia a la que nos interesa comunicar y acercar valores, experiencias y productos.
Está bien tener presencia web, ayudar a los profesionales de los medios a que difundan nuestros temas y productos, y conocer lo que se habla en la web de la actividad; pero también, emitir y comunicar por medios propios, noticias, novedades, conversaciones, productos. La idea de fondo es que el sector editorial, además de ocuparse en que “otros” medios hagan eco de la actividad (con todo el gasto en RRPP que ello significa), se preocupe en hacer eco por sus propios medios: dotando a sus departamentos de comunicación de herramientas transmedia en red, de mayor alcance… El Observatorio busca también, constituirse en partner cómplice en ese sentido del sector y de las diversas organizaciones e instituciones culturales relacionadas. Ser un punto de encuentro amable, sereno y constructivo, al margen de las luchas pero cercano al conflicto actual que se vive entorno a la edición de contenidos.
Teniendo en cuenta necesidades claramente manifestadas por el sector: vender mejor y crear nuevos lectores, ofrecer I+D comercial, innovación comunicacional, pero estableciendo sinergias sociales que ayuden a estrechar lo que se conoce como brecha digital (sobre la certeza de que los nuevos medios y las nuevas tecnologías están maduros para contribuir y de que no habrá desarrollo desde la fractura). Pienso que en estos tiempos revueltos es necesario defender espacios de diálogo y conversación en red, entre personas de bien, proyectos decentes y productos de valor, que atraigan a un nuevo público.
Para más información, contactar con el editor Pablo Odell
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